近日,国内知名移动大数据服务商QuestMobile发布了2017年4月~5月热门影视剧、明星及热点事件人群标签,《人民的名义的名义》及《择天记》两部热播剧赫然在列。
QuestMobile数据显示,反腐大剧《人民的名义的名义》关注人群年龄分布上,处于事业上升期的中青年高达三成;但在年轻人中同样很有市场,30岁以下粉丝占比超过50%;接档热播剧《择天记》更加年轻化,30岁以下粉丝占比超过70%。
《人民的名义》男性粉丝多,三成是处于事业上升期的中青年
·《人民的名义的名义》六成粉丝为男性;年龄上,处于事业上升期的中青年高达三成,该人群比较关注政治
·《人民的名义》在年轻人中同样很有市场,30岁以下粉丝占比超过50%;接档热剧《择天记》更加年轻化,30岁以下粉丝占比超过70%
《人民的名义的名义》粉丝更偏好贴吧和游戏直播
·对于社交应用,《人民的名义的名义》粉丝偏好互联网早期的应用如百度贴吧、微博,而《择天记》粉丝则偏好爱豆这样的追星应用
·对于视频应用,《人民的名义的名义》粉丝偏好斗鱼和熊猫直播这类偏游戏向的直播,而《择天记》粉丝更偏好韩剧TV
《人民的名义》粉丝健身应用粘性高于《择天记》
·对于健身类应用,虽然《人民的名义的名义》的粉丝偏好率略低于《择天记》,但是用户粘性更强,月度使用次数比《择天记》粉丝高很多
·从偏好指数看,《人民的名义的名义》粉丝偏好乐动力,《择天记》粉丝偏好悦动圈
《人民的名义》主演陆毅的女粉丝比例高于电视剧
·主演陆毅的女性粉丝比例高于电视剧
·陆毅是个80后演员,当年也是以小鲜肉形象火了好一阵子,所以年龄上比他稍大一点儿的粉丝占比高于电视剧,也比较合理
主演陆毅粉丝比《人民的名义》粉丝更偏好图片应用
·因为陆毅的女性粉丝占比高于《人民的名义》电视剧的粉丝,因此像图片这类女性偏好的应用,陆毅粉丝的偏好率就会明显高于电视剧的
内容标签与用户标签结合的定制化服务
·QM针对用户特征抽象,用户/应用/行业画像,模型建立等落地应用建立了三个层级的用户标签,从基础事实记录,到用户偏好和动机描述,最后在前两个层次的基础上用户行为和心理的推断和预测
·该用户标签体系结合外部内容标签,可针对特定内容定制用户洞察,帮助品牌实现贴近用户的情感共鸣,以及围绕用户痛点的精准营销
消费力洞察示例:雅诗兰黛线上高消费粉丝较多
·雅诗兰黛线上高消费粉丝比例略高于欧莱雅和资生堂,但没有高出很多,因为部分用户还是更喜欢专柜购买
·性别方面,欧莱雅女性粉丝稍微多一些
年龄洞察示例:雅诗兰黛36-40岁粉丝高于其他
·雅诗兰黛典型熟龄肌(30岁以上)的粉丝占比高于欧莱雅和资生堂
APP偏好类别示例:资生堂粉丝更偏好教育/美妆类应用
·取三个品牌偏好指数Top10二级应用类别
·其中,美容美妆类和教育工具类在三个品牌中都位列top10,但资生堂的偏好指数明显高于欧莱雅和雅诗兰黛
·高等教育类应用则未排入欧莱雅和雅诗兰黛Top10,却在资生堂中位列第三
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