随着消费与营销的升级，地铁开始成为各大品牌商在营销大混战中的兵家必争高地，地铁中广告花样创意层出不穷。6月11日，父亲节将至，北京大望路地铁站就有一组长达百米的海报横空出世。
走心百米长海报，彰显全方位视觉冲击力
慧择保险的这组海报版面占幅巨大，纵向延伸至百米，单从设计而言，已经足够抓眼夺目。海报画面颜色统一，构图一目了然。素材选取以真人出镜，口语化的文案简单直白，极富生活场景气息。
据了解，海报上的每个文案背后都是一段真实发生在父亲与儿子、女儿之间的故事。通过“你”、“我”的人称谓词，配合使用提供故事者的用户昵称、故事中的生活场景等，海报集中展现了父子之间的常见对白内容，同时又仿佛在与路过的行人对话。
走在平时普通的地下通道中，路人能全方位感受强劲的视觉冲击力。同时，海报的长度、文案内容、画面设计配合制造出了一种压迫感，具有引人入胜、发人深省的作用。
如此一来，海报自然吸引了不少行人驻足。
生活对白直击路人痛点，揭露父子关系真实写照
最值得一提的是，在文案的设计上，慧择颇费苦心。如何精准抓取消费者痛点，一击必中？慧择面向离乡在北上广打拼的不同年轻人群体，进行了大量的取材工作。
这组海报一共有精心选取的十个场景，每张海报上都以两句语气、态度都截然不同的对话分隔，像立场鲜明的两个人。
海报的前半部分，是子女对父亲曾经脱口而出的话。
“行行行，我知道了，真啰嗦”
“别问了，说了你也不懂”
“有事吗？没事？那挂了啊”
“别信那些，都是假的”
“好了好了，别催了”
“你这么大年纪了，自己不知道吗？”
这些似曾相识的话语让人清楚意识到，原来自己曾经对疼爱自己的父亲、对身边最亲近的人脱口而出过这些伤人的话。在未得到正确表达的时候，爱原来这么伤人。
值得反思的是，为什么我们会对原本关切我们的父亲说出这些话呢？难道我们不知道父亲是在关爱我们么？ 难道我们想要伤害这样爱我们的爸爸吗？海报同时也给出了问题的答案。海报的后半部分，即是那些想说而未说的话。
“希望您能像我小时候信任您一样信任我”
“我也不愿一个人，但更不愿将就”
“你陪我长大，我陪你变老”
“不耐心，是因为我在担心你”
为什么每当已经衰老的父亲尝试沟通，子女的回应总是敷衍、草草了事呢？生活压力大的年轻人的确有理由不耐烦：工作太忙、懒得解释、有代沟…很多人对父亲，不是不爱，而是很爱，只是很多时候，对越亲近的人，我们的爱越是如鲠在喉。有些不是真心的话却脱口而出，“希望您能多信任我”话到嘴边就变成“你就别瞎操心了！”
我们随机采访了几位站在海报旁驻足很久的年轻人，其中一位表示，自己在看到这些海报的时候，脑海中一下子就想起被老爸催婚、询问工作细节的情景，当时的他也说出了类似的话，并且脱口而出的一瞬间他就后悔了。他北漂了四年，每次打电话都习惯报喜不报忧，虽然有时会爆脾气，但他深深懂得自己对父亲的责任，与对生活的担当。
他说这组海报给了他强烈的共鸣，以致他决定要好好跟父亲打次电话，做一次真诚有效的沟通，不再敷衍。由此看来，慧择保险无疑洞察并且道破了现在社会上父子关系之间一个关键的问题，那就是“我们不光要懂得爱，更要懂得如何去表达爱”。
围绕父亲节的时间节点，选择在地铁出街这样一组海报，这与慧择保险的品牌理念分不开——“懂你，懂保险”。慧择作为国内领先专业的第三方互联网保险平台，基于11年的行业耕耘和牢固根基，深谙各家保险公司产品的内容和特性，并提供与消费者需求深度契合的产品组合，为用户提供闭环式产品与服务。在深刻洞察用户需求的基础上，慧择懂得年轻人的痛处、难处，并尝试提出解决之道，对保险如此，对父子关系如此，对人生亦如是。毕竟，人生不易，“懂得”太难。
《中国记忆》中国的世界文化遗产
