从 “618”再到无数的网购狂欢，电商大促铿锵破壁，中国网购早已进入新场景。近日，京东与数字100市场研究公司联合发布《电商大促改变中国消费场景专题研究报告》，在报告中详细分析中国时下网购的新场景。此外，各方权威人士针对此番场景，解读电商未来何以抢占王座?总结为3大能力——创新融合能力、降低渠道成本能力、文化价值营销能力。
『电商破壁之后，新场景具体如何?』
1.电商大促打破了无时间规律购物的平衡
颠覆了传统的购物方式，3A的消费场景正在成为网购的新常态。3A，即Anytime AnywhereAnyone，也就是说，任何人可以在任何时间、任何地点进行购物。同时，电商大促让网购再次打破时间与空间的边界，比如，本在十点才进行折扣的商品可以提前预约加入购物车，在家里几乎就可以买到全球的东西等等。
京东与数字一百联合数据报告显示，人们一年中的购物高峰集中在年中和年底。正是基于这样的调查，京东购物狂欢节选在每年的6月18日，而事实证明京东的“618”促销时间的选择是非常完美的，业绩斐然。另外，在一个月中月初是网购的旺季，而月底进入淡季，人们在工作日的购买热情普遍要高于周末，多在早晨10点和晚上21~22点。而在促销日，用户们甚至纷纷在0点出动，热情尤高。由此可知，如果龙头电商们没有结合这些科学的数据特征、全面的考虑促销战方案，之前一场又一场促销战怕是打不漂亮的。
2.消费者从优惠购到追新尝鲜
人们在生活各方面都会面临犹豫不决的时刻，而促销和折扣是驱动消费者下定决心的关键。出于对这些数据的参考，京东等大型电商平台上优惠券、团购折扣促销手段层出不穷，效益可观。传统的商场购物模式中，反季商品由于明显的低价往往可以吸引大量的消费者哄抢。在各种电商大促的今天，反季商品已经不再受追捧，电商的低价大大降低了用户对清仓甩货和单纯低价的期待。
3.电商大促销颠覆了传统的购买场景
人们的消费地点从商场变成线上购物已经成为趋势，这主要是由于网购随时随地、不受时间及场景限制的优势特点。如今人们主要的网购场景远远不同于传统购物情景。有81.7%的人选择晚上休息在家时躺在沙发或床上购物，有54.6%的人喜欢周末宅在家随地购，有42.4%的人习惯在上班时在办公室或者上班的路上买东西，还有10.1%的人会逛商场然后再网上购买同款。与此同时，商超促销品购买也从线下转移到线上。
由这些现象不难发现：用户消费已经不在只满足于低价，而在慢慢追求方便、舒适、快捷、自由等多元化体验。针对电商新场景，京东CEO刘东强早就说过：过去线上的消费以低价取胜，比如现在，随着90后购物成长，00后即将登场。这两代人对购物场景的需求也有区别。未来的购物一定会变成所见即所得，甚至所想即所得。随着移动技术不断深入，场景需求和用户体验都会全面提升到新高度。
『随着新场景规模确立，下一轮的破壁者应该具有什么能力?』
随着中国消费的新场景规模已成，我们不禁要问，未来打破现有状态，带领电商市场进入新天地的会是什么样的电商企业?综合各方权威人士的观点，我们不难发现，未来电商要想立于潮头，应该具有3种能力：
1.创新融合能力
“未来电商首先要有能力或者有新的技术、新的创意，能够将我们的在线的销售与在线的金融和在线的沉浸式的体验，有机的融合在一起”。
“比如，技术上的升级，随着VR、AR等新兴的显示技术或者沉浸技术的引入，推出了VR的购物平台，还有其他的无人机的购物等等。这样可以将线下的产品体验与线上体验完美结合，创造更真实的购物体验。”工业和信息化部，互动媒体产业联盟，三网融合行业专家包冉在接受数字100“据说有料儿”时说到。
2.降低渠道成本能力
“进一步的缩短、降低中间渠道的成本，使得消费者以及上游的商家获得更多的注意以及更多的收入和盈利，益于整个产业链。这种平台才能获得长远发展。”包冉如是说。
京东一直和数字一百市场研究等机构合作，深入的关注研究并洞察用户消费倾向，早就在降低渠道成本方面下足了力气，如今早已是个中翘楚。最瞩目的就是2016年11月23日开放“京东物流”，公布全面迈向“开放化、智能化”的自营直属物流，以帮助产业链上下游的合作伙伴降低供应链成本、提升流通效率、共同打造极致的客户体验。相比之下，其他电商平台由于是整合各种物流，加大了渠道成本，最近更是由于和顺丰快递争端不断，使用户在快捷体验上频频受创，同时也造成产业链上下游的诸多损失。
3.文化价值营销能力
联合国教科文组织总干事伊琳娜·博科娃在国际会议上说：“在中国，文化不是奢侈品，而是一种生命的源泉”。
恰是因为如此，多位权威人士提出：现在的网购不简简单单是一个买卖的、简单的行为，不简简单单是比货，更多的真正意义上成为一种文化的现象，成为一种新兴的网络文化，而有文化才能使得这个电商网购走的更远，因为他真真正正的是覆盖了消费者的全面的需求，而不是仅仅是单一的购买的需求。
仍拿京东为例，它做的“江门馆”等大量地方特产馆，就把地方特产、地方特色、风俗人文等完美的结合到一起，使用户对产品有了根深层次的感觉和体验，刚刚过去的端午节就推出了“茶香传情尽情放纵”的优惠活动，业绩显著。此外，现在大热的“网红文化”，以及大量的社区、社群，包括直播，它们以内容为牵引，吸引了大量的用户，也留住了大量的忠实粉丝。
随着时代的潮流，现有的网购新模式在未来必然会被再次颠覆。缠斗的电商市场终会出现新的破壁者，但是我们相信，未来的电商王座继承者一定不会缺少上面提到的这些能力，他们只会比现在想到的做的更好、做的更多。
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